NOCILLA VS NUTELLA

¿Quién no ha probado nunca la Nocilla o la Nutella, ya sea en bocadillo, crêpe o a cucharadas  y no ha tenido nunca el debate de cuál de las dos es mejor? Hoy hablaremos sobre la batalla entre estas dos marcas tan populares pero a la vez rivales.

La Nutella apareció por primera vez en 1963 en Italia, en cambio, la Nocilla apareció en 1990 en España, entonces podríamos decir que la Nocilla es una copia de un producto italiano llamado Nutella. La idea puede parecer la misma, pero tienen bastantes diferencias.

Tanto Nocilla como Nutella siguen una estrategia de diferenciación del producto, cada una de las dos marcas diferencian su producto con los ingredientes, Nocilla tiene más cantidad de cacao y de leche y en cambio, Nutella tiene más cantidad de avellanas y menos de cacao y leche. Además, Nocilla sigue una estrategia de diversificación del producto ya que ofrece la Nocilla de chocolate negro y la de mitad chocolate negro y mitad chocolate blanco.

Otra diferencia entre estas dos marcas la encontramos en los envases, mientras Nutella sólo hace un tipo de envase grande de cristal, Nocilla tiene 2 tipos de envases, un vaso de cristal decorado con elementos de dibujos animados y un envase grande de plástico dónde cabe más cantidad (queriendo imitar el envase de Nutella al ver que en el primer modelo cabía poca cantidad y había una cierta amenaza de que los clientes se pasaran a Nutella por preferir un envase de más capacidad).

A nivel de promociones creemos que gana la batalla Nocilla ya hace la promoción de vender un envase que es un vaso reutilizable decorado con elementos de dibujos animados y películas infantiles, llamando así la atención de los niños y al ser reutilizable y útil también la de los padres que al fin y al cabo son quienes compran el producto.

Finalmente a nivel de publicidad vemos que Nocilla se dirige a un público más ámplio, se dirige a niños y a adolescentes; mientras que Nutella sólo se dirige a niños. En los anuncios Nocilla tiene un mensaje destinado a demostrar que su producto es único y demostrar que transimte unos valores de compartir y de globalidad, en cambio, Nutella tiene un mensaje destinado a decir que es la fuente de energía necesaria para que un niño pueda soportar todo un día de colegio.

Aquí tenemos las imágenes de los diferentes envases de Nocilla y el envase de Nutella.

¿Pero realmente quién gana esta batalla? Para salir de dudas sobre qué prefiere la gente, hemos hecho una encuesta a 100 personas sobre qué prefieren y las respuestas están muy repartidas, hay casi la misma gente que prefiere Nutella (44), cómo la que prefiere Nocilla (45) y hay 11 personas que no consumen ninguno de los dos.

 Aquí podemos ver de forma gráfica los resultados de esta encuesta que terminaría casi en empate.

Cómo conclusiones podríamos decir que esta batalla termina en empate ya que las dos siguen unas estrategias muy buenas aunque distintas y dependiendo de los gustos de cada uno escogeremos una marca u otra.

¿Cuál será la próxima batalla y quién ganará? Lo veremos en la siguiente entrada.

Imágenes sacadas de: www.vivirbienesunplacer.com, www.llusca.com, territorio80s.blogspot.com y www.mercadoenusa.com