La Batalla del Grupo Danone

El Grupo Danone una multinacional francesa de productos alimenticios que tiene su sede en París, Francia (aunque la empresa fue creada en Barcelona, España, 1919). Está especializada en productos lácteos, en especial en su famoso yogur, aunque ahora se produzcan muchos más (galletas, comida de bebes...)

En el 1929, la compañía se mudó a Francia y allí construyo su primera fábrica y durante la Segunda Guerra Mundial, su fundador, Daniel, el mudo a Nueva York pero al final volvió a Paris al 1951para gestionarla en España y Francia. Tuvo una expansión importante y la sigue teniendo ya que ha llegado a muchos países como Argentina, Brasil, Chile...

Antes de ser una marca, Danone fabrico productos para otras marcas pero más o menos en 1995 el Grupo Danone cambio de política y dejó de fabricar para toda marca ajena a ella misma. Aunque desde 2010, el Grupo Danone deje que una tercera marca fabrique para ella (Goshua). Por esto, se ha comentado desde siempre su relación con las marcas blancas.

A más también tiene una relación con las marcas blancas y es su competencia. En tiempo de crisis, como el que estamos sufriendo ahora, el sector del consumidor opta a comprar una marca blanca pero tras una encuesta realizada, hemos comprobado que los consumidores apuestan por Danone antes que otras ya que es una marca tradicional y de confianza. Esos si, a todo esto añaden que la compañía debería bajar un poco sus precios ya que frente al resto hay diferencia.

Nosotras creemos que frente a la crisis y si no cambia esto, puede que la marca blanca pase a liderar o subir su cuota de mercado y Danone baje, pero también creemos que es difícil eliminar del mercado una marca de confianza. ¿Qué creéis vosotros? ¿Quien ganara la batalla en un futuro?