NOCILLA VS NUTELLA

¿Quién no ha probado nunca la Nocilla o la Nutella, ya sea en bocadillo, crêpe o a cucharadas  y no ha tenido nunca el debate de cuál de las dos es mejor? Hoy hablaremos sobre la batalla entre estas dos marcas tan populares pero a la vez rivales.

La Nutella apareció por primera vez en 1963 en Italia, en cambio, la Nocilla apareció en 1990 en España, entonces podríamos decir que la Nocilla es una copia de un producto italiano llamado Nutella. La idea puede parecer la misma, pero tienen bastantes diferencias.

Tanto Nocilla como Nutella siguen una estrategia de diferenciación del producto, cada una de las dos marcas diferencian su producto con los ingredientes, Nocilla tiene más cantidad de cacao y de leche y en cambio, Nutella tiene más cantidad de avellanas y menos de cacao y leche. Además, Nocilla sigue una estrategia de diversificación del producto ya que ofrece la Nocilla de chocolate negro y la de mitad chocolate negro y mitad chocolate blanco.

Otra diferencia entre estas dos marcas la encontramos en los envases, mientras Nutella sólo hace un tipo de envase grande de cristal, Nocilla tiene 2 tipos de envases, un vaso de cristal decorado con elementos de dibujos animados y un envase grande de plástico dónde cabe más cantidad (queriendo imitar el envase de Nutella al ver que en el primer modelo cabía poca cantidad y había una cierta amenaza de que los clientes se pasaran a Nutella por preferir un envase de más capacidad).

A nivel de promociones creemos que gana la batalla Nocilla ya hace la promoción de vender un envase que es un vaso reutilizable decorado con elementos de dibujos animados y películas infantiles, llamando así la atención de los niños y al ser reutilizable y útil también la de los padres que al fin y al cabo son quienes compran el producto.

Finalmente a nivel de publicidad vemos que Nocilla se dirige a un público más ámplio, se dirige a niños y a adolescentes; mientras que Nutella sólo se dirige a niños. En los anuncios Nocilla tiene un mensaje destinado a demostrar que su producto es único y demostrar que transimte unos valores de compartir y de globalidad, en cambio, Nutella tiene un mensaje destinado a decir que es la fuente de energía necesaria para que un niño pueda soportar todo un día de colegio.

Aquí tenemos las imágenes de los diferentes envases de Nocilla y el envase de Nutella.

¿Pero realmente quién gana esta batalla? Para salir de dudas sobre qué prefiere la gente, hemos hecho una encuesta a 100 personas sobre qué prefieren y las respuestas están muy repartidas, hay casi la misma gente que prefiere Nutella (44), cómo la que prefiere Nocilla (45) y hay 11 personas que no consumen ninguno de los dos.

 Aquí podemos ver de forma gráfica los resultados de esta encuesta que terminaría casi en empate.

Cómo conclusiones podríamos decir que esta batalla termina en empate ya que las dos siguen unas estrategias muy buenas aunque distintas y dependiendo de los gustos de cada uno escogeremos una marca u otra.

¿Cuál será la próxima batalla y quién ganará? Lo veremos en la siguiente entrada.

Imágenes sacadas de: www.vivirbienesunplacer.com, www.llusca.com, territorio80s.blogspot.com y www.mercadoenusa.com

MCDONALD'S VS BURGER KING

Hoy vamos a fijarnos en batalla más importante en el mundo del fast food: McDonalds vs. Burger King. Actualmente, McDonald’s es el líder incontestable del mercado a nivel mundial. Quizás por eso, mucha gente asocia un intento de imitación. Pero realmente Burger King se creó unos años antes. Aunque bien es cierto que en varias ocasiones ha intentado imitar las estrategias que le han funcionado a su máximo rival, para poder alcanzarlo.

Realmente tienen muchas semejanzas. Ambas tienen un alto porcentaje de franquicias, lo que conlleva unos líderes dinámicos y muy entregados a su trabajo. Así como un alto grado de control por parte de la sede central, para que todos los productos sean exactamente iguales en todos los establecimientos, controlar los costes y establecer unos estándares de calidad.  McDonald’s tiene una filosofía de empresa más marcada, donde es muy importante la cultura organizacional y que todo el mundo sienta que forma parte de un equipo.

En lo que más se diferencian es en su público objetivo: para Burger King son los jóvenes y para McDonald’s los niños y familias, teniendo así una clara ventaja al fidelizar niños para tenerlos ya de jóvenes. Con su publicidad, McDonald’s persigue asociar el gusto por el producto con la imagen de la marca, mientras que Burger King, se enfoca en ofrecer una mayor oferta.

De hecho Burger King ha ampliado su menú para ponerse a la altura del menú de su rival. Pero esta estrategia en el pasado ya no le funcionó. Es lógico pensar que si la competencia se expande haciendo algo, habrá que hacerlo también. Pero de hecho, varios estudios muestran que la extensión del menú en McDonald’s, ha debilitado la marca, aunque continua siendo el líder. ¿Entonces que debería hacer Burger King? ¡Seguramente, justo lo contrario!

Os dejamos con un divertido vídeo parodia de la comparación entre estas cadenas de fast food. ¡Hasta la próxima!

RESULTADOS COCA-COLA VS PEPSI-COLA

Ya tenemos los resultados del Test a ciegas entre Coca-cola y Pepsi!

Hemos hecho la prueba a 15 personas de edades diversas y el resultado ha sido que 8 han sabido diferenciar el sabor de  cada una. Los 7 restantes han tenido sus dudas pero no han sabido diferenciarlas correctamente.  Por tanto, por una mínima diferencia, la gente las ha sabido diferenciar. También, ha habido comentarios diciendo que Coca-cola tenia un gusto más “picante” que el de Pepsi y por eso lo han sabido diferenciar.

Respecto a la pregunta de la qué publicidad les gusta más, la respuesta ha sido por unanimidad Coca-cola. Algunos incluso han llegado a decir que no recuerdan los anuncios de Pepsi y otros han comentado que normalmente son famosos los protagonistas. También han dicho los de la franja de edad de 40-50 años, que Pepsi, en sus inicios se publicitaba más. Comentarios como:  “Los anuncios de Coca-cola son más emotivos y no solo quieren transmitir el producto, sino que intentan transmitir un mensaje” son lo que la hace que Coca-cola sea la ganadora de esta legendaria batalla.

COCA-COLA VS PEPSI-COLA

Dentro de todas las batallas que vamos a tratar, ésta es la más conocida y a la vez centenaria lucha por el mercado mundial de refrescos. Coca-cola apareció en 1886 y Pepsi-cola en 1898, eso quiere decir que Coca-cola por pocos años de diferencia es la veterana en el sector. La aparición de Pepsi no le influenció a nivel de  pérdida de cuota de mercado ya que a lo largo de la historia de Coca-Cola vemos que siempre ha sido líder. Actualmente, en España, Coca-Cola es la líder del mercado de los refrescos con una cuota del 89,5% seguida de las marcas de distribución (o también conocidas como marcas blancas) que tienen un cuota del 5,5% y  Pepsi es la tercera fuerza con una cuota del 3,5%. El 1,5% restante se lo llevan otras marcas.

Pero realmente lo que nos interesa saber es ¿Qué hace Coca-cola para superar a Pepsi si ofrecen productos prácticamente iguales? Pues bien,  hemos visto que Coca-cola no ha seguido estrategias de diversificación de producto a diferencia de Pepsi que si lo ha hecho. El líder tiene marcas de bebidas y Pepsi tiene de bebidas pero además tiene numerosas marcas de aperitivos como Lay’s, Ruffles o Cheetos. Con esto llegamos a la conclusión: de que Coca-cola no necesita diversificarse puesto que con estas marcas ya puede ganar igual o más que la competencia.  Pepsi también mezcla dos de las estrategias de las fuerzas de Porter, la de liderazgo de costes  ya que produce más de un producto a menos coste que la competencia y la diferenciación que durante muchos años ha querido transmitir Pepsi.

Pero ante todo,  creemos que la clave de Coca-cola es el tipo de publicidad que usa. También cabe decir que Coca-cola invierte más en publicidad que Pepsi como podemos ver en el número de anuncios que salen en televisión.

Coca-cola declara claramente cuál es su misión en los anuncios. Ésta podría ser la de refrescar el mundo, Inspirar momentos de optimismo y felicidad, y crear un valor y marcar la diferencia. En el link encontrareis un anuncio de Coca-cola que  inspira momentos de felicidad.

 

En cambio, Pepsi en España busca más la notoriedad de ciertos famosos para su publicidad y dan a entender que es la bebida de los famosos, cosa que depende del segmento de público al que se quiera llegar está bien pensado. A continuación podeis encontrar un ejemplo de publicidad de Pepsi.

Des de nuestro punto de vista creemos que se consume  más Coca-cola que Pepsi en España y creemos que la gente podría diferenciarlas fácilmente. Por esto, vamos ha realizar un test ciego en el que se habrá de decir que vaso es Coca-cola para analizar el gusto y  a preguntar que publicidad les gusta más al público.

¿Quién ganará esta batalla?

Los resultados se verán en la próxima entrada!!

BIENVENIDOS!

Bienvenidos a “La batalla de las marcas”. En éste Blog queremos dar a conocer que marcas tienen productos similares y crean una “guerra” para poder superar a la competencia, y así ser los líderes de su mercado. Iremos haciendo un análisis de las marcas y daremos diversos puntos de vista que se tienen sobre las estratégias que usan estas empresas.

¡Esperamos que os guste!